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NFT的七種交易策略

NFT能为品牌的营销做些什么?

NFT的七種交易策略

NFT是个什么局?来自“无聊猿”三万条交易记录的启示

什么是NFT

假使你购买了一个NFT艺术品,比方说一张JPG图像,你不会再害怕它的赝品和复制品,因为你对它的所有权,已经写在了NFT的底层区块链上。NFT所有权的更迭,都会写在区块链上,公开,透明,无法更改。若和元宇宙结合起来,NFT能为数字资产提供一份证明——你在虚拟世界里的配饰、衣服甚至土地确实属于你。

2021年3月,拍卖公司佳士得首次NFT艺术品拍卖结束。数字艺术家Beeple的NFT作品《Everydays: the First 5000 Days》以6900万美元(约合4.4亿元人民币)落槌。

一万只猿猴的奇幻漂流

一万只猿猴在虚空中等待出世。它们的特征由程序随机生成,不同身体、头部、帽子和衣服的组合。这个过程像开盲盒,据《纽约客》对NFT系列“无聊猿”(Bored Ape Yacht Club)的创作团队的采访,每张图片都会被隐藏起来,直到最初的收藏家付钱才会得以显现。

作者Goner接受《纽约客》采访时解释了“无聊猿”名字的由来:“用加密业内的说法,掏尽腰包购买一种新代币或NFT,冒着可能损失大笔金钱的风险,被称为‘梭哈’(英文叫Aping in,借鉴自猿猴一词Ape)。”

无聊猿:身份标签还是金融产品 ?

但这些好处不是如今“无聊猿”卖出天价的唯一理由。大多时候,“无聊猿”对买家来说,更像一个金融产品。它的价格有被炒高的成分,其中,就有“大富翁”的妙手推动。

火热的市场和它的入场费

如果个人想要买一个NFT呢?澎湃新闻做了一个实验,发现开通一个虚拟货币的钱包需要交名为“Gas fee”的入场费,时价0.03以太币(ETH),约为一千元人民币。“Gas fee”就是为了“上区块链”需要支付的费用,“Gas fee”越高,上链的几率越大。只有成功上了链,这个交易才算是有效的。

如果有人有意向购买NFT,就要支付这个千元入场费,而实验想要购买的NFT定价才0.003ETH,约83元人民币。高昂的入场费,让普通人望而却步。

以太坊的创始人布特林这样评价NFT:“NFTs会一直存在下去,但宣告NFT标志着范式转移,我觉得可能也为时尚早。NFT还没有像其他加密货币应用一样,经历过一个繁荣和萧条的完整周期。当然,到目前为止,它看起来很有潜力,让我们再等等看看。

NFT能为墙内的品牌做些什么?

NFT能为品牌的营销做些什么?

NFT能为品牌的营销做些什么?

本来,在这片希望的田野上,种的是韭菜,品牌如镰刀。现在好了,韭菜不让种了。墙内的NFT只能通过创作者卖给购买者并终生持有,资产流动性几乎为0。

集点、奖励、抽奖、搭卖什么的是最下品的利用NFT的手段,单纯用品牌力的溢价来拉动NFT价值。这样做本末倒置了,解决不了价值定位。

马老师再叮嘱一下,不要为了搞元宇宙而搞元宇宙。要用好NFT作为营销活动的助推器,就应该从这些思路着手。

首先当然是尽可能地提高其艺术性。这依靠了帮助品牌制作NFT的艺术家的个人能力。除此之外品牌可以尽可能地与优秀的IP联名,面向具有相关性的人群受众。

其次是通过仅有的首次交易提升NFT系列价值的认知。因为在墙内无法再交易,我们炒作价格的手段相当有限。我们需要寻求一个价格锚点,而最好的方法或许是通过慈善拍卖。这有两个显而易见的好处,一是公开造势,二是金主慷慨解囊。

第三也是最重要的,要提高虚拟商品的现实用途。去中心化是一个好东西,物品不受限于单一平台。一旦我们获得NFT就可以在各个平台使用。现实中好比我们出门吃饭总是自带一副“奥利哈钢筷子”,每到一处用餐总能闪瞎周围食客的钛合金狗眼。

  1. 游戏联动,道具注入。奢侈品乱入游戏皮肤。
  2. 会员身份,彰显特权。会员卡、塑料卡、虚拟卡、NFT卡。
  3. 门票PASS,专属内容。那年爷青,偶像现场,我在你也在。
  4. 兑换奖券,虚实相照。不再舍不得穿,鞋会穿破,NFT永驻。

上面这些例子中,我们可以看到,要想成就NFT的价值,就必须赋予其超越数字资产本身的意义。

NFT光是用来欣赏是不够的,这串数据将会跟随购买者一生,它的背后应该是那段玩过,去过,爱过,拥有过的故事。

ZMOT(Zero Moment Of Truth)即零时真相对数字营销的启示。结合麦肯锡消费理论来更好地理解ZMOT。它对内容营销、社会化媒体营销和电子商务的从业者的重要意义。

Uniswap 杀入 NFT 交易市场, OpenSea 正面应战

被 Uniswap Labs 招入麾下前,Genie 已经打通了 OpenSea、Rarible、Coinbase 等多个 NFT 交易市场,并发布了 NFT 上架功能 NFT的七種交易策略 Genie List,允许用户一键在多个 NFT 市场挂单出售多种 NFT。它的交易页面与 Uniswap 有异曲同工之处:首页提供 Genie Sweep 功能,整体界面非常简洁,左边是支付框,右边是接收框,用户输入支付的 ETH 数量后,系统就会自动批量匹配可购买的 NFT。

要知道,NFT 有非同质化的特殊性,其流动性无法与 ERC-20 类同质化 Token 相比。一般情况下,用户可以做到批量购买 NFT,但很难批量出售 NFT。而 Genie 实现这一点主要依赖于 NFT 的流动性协议 NFTX 和 NFT20,这些协议有些类似于 Uniswap 的流动性池,接入了 CryptoPunks、CryptoKitties、Axie Infinity、Avastars 等多个蓝筹 NFT 系列,一定程度提升了 NFT 市场的流动性。

基因契合是 Uniswap 收购 Genie 的主要原因,二者都注重以流动性聚集来实现轻量化的交易体验,因此,Uniswap 的 NFT 业务线吊足了外界胃口。可以肯定的是,其带来的将是完全不同于 OpenSea 的产品功能。

在 Unsiwap Labs 对外征求功能建议时,有许多用户就表示,期待 Uniswap 上线「NFT 的 AMM」。在人们看来,对于流动性较好的蓝筹项目来说,打造一个个 NFT 流动性池是可以实现的。还有人提出期待,希望 Uniswap 能够通过跨链桥实现 NFT 跨链交易,比如用户可以直接将以太坊网络中的 NFT 与 Solana 链上 NFT 进行兑换。如果这一功能落地,相当于打通了各个链上的 NFT 市场,将带来更便捷的交易体验。

NFT 交易平台打响产品攻防战

对于 NFT 交易平台们来说,Uniswap 的「入侵」很可能改变当前的市场格局。毕竟,在 Uniswap 出世之前,人们不会想到,一家没有订单簿的去中心化应用程序可以在交易深度上媲美 Binance、Coinbase 等根基深厚的中心化平台,但 Uniswap 做到了。

放眼当前的 NFT 交易市场,处在交易量排行榜前列的是 OpenSea、LooksRare、X2 Y2 这些订单簿模式的平台。从产品层面来看,这些平台并没有本质上的差异,通常情况下,卖家通过挂单出售 NFT,买家则通过查阅市场订单并选择性购买。而 OpenSea 能成为这些平台中公认的翘楚,因入局早而构建的流量护城河是重要原因。

当前 NFT 交易平台交易量排行榜

直到 Uniswap 来了,NFT 平台 1.0 的战事恐怕将迎来终结。向来以「小而美」的产品特征征服用户的 Uniswap,将从产品底层向 OpenSea 们发起冲击。

7 月 5 日,Genie 创始人、现 Uniswap NFT 产品负责人 Scott 发推称,按照路线图,第一步工作是启动 Uniswap NFT 的「核心基础」。

他并没有过多解释「核心基础」是什么,但他强调,市场应该构建有定制的体验,而不是复制粘贴应用组件,只有少数 NFT 集合拥有自己的市场才有意义。该言论令人浮想联翩,有人猜测,Uniswap 可能会针对部分用户基数大的蓝筹 NFT 项目建立定制化的交易市场。

7 月 9 日,Scott 透露了更多细节,他表示,Uniswap NFT 交易列表将采用实时流,该功能会有三个月的架构、建造和实战测试。「实时流」意味着,每当有新的 NFT NFT的七種交易策略 上架后,用户可以第一时间看到,而不必通过筛选集合来检索。

尽管当前 Uniswap NFT 交易平台还是「犹抱琵琶半遮面」,但交易平台间的攻防战已经打响了,被挑战者没有采取「静观其变」的策略,开始主动出击。

今年 4 月,OpenSea 也完成了一起收购,收购的正是 Genie 的主要竞品 Gem。Gem 也是一款 NFT 市场的去中心化聚合器,交易量和用户数甚至比诞生更早的 Genie 更高。据 NFT的七種交易策略 OpenSea 表示,此次收购是「投资专业社区的未来」。但外界普遍认为,这起收购是 OpenSea 的一次防御性并购,以防止聚合器 NFT 平台切走自己的蛋糕。

截至目前,Gem 仍独立于 OpenSea 运营,两者并没有产生产品层面上的结合。不过,在 Uniswap 高调进军 NFT 领域后,OpenSea 迅速推出了另一款产品——Seaport Protocol。

如果说,收购 Gem 是 OpenSea 的防御性战略,上线 Seaport 便是它的一次主动出击。相比颇被诟病「中心化」的 OpenSea,Seapor 是一个开源的去中心化协议,任何人均可基于 Seaport 协议构建 NFT 市场。

在产品功能上,Seaport 支持用户捆绑不同的资产来交易 NFT。举例来说,当用户拥有价值 40 ETH 的 Doodle NFT,同时想交易价值 100 ETH 的 BAYC NFT 时,就可用一个 Doodle NFT 和 60 ETH 来组合出价买入 BAYC NFT。这种灵活组合兑换的方式可大幅提升 NFT 资产的交易效率。

Seaport 还提供了 SudoSwap 工具,以便于用户通过「以物易物」的方式交易 NFT。此外,该协议允许创建 NFT 的荷兰式拍卖,用户可设置一个开始和结束价格、拍卖持续时间,然后按照降低价格或提高价格的机制进行拍卖,直至找到买家或拍卖时间截止后完成交易。荷兰式拍卖机制有助于 NFT 的价格发现。

有用户认为,OpenSea 推出的 Seaport 就像是对标加密资产交易领域的 Uniswap,有可能从根本上改变 NFT 的购买、出售和交易方式。

在 Uniswap NFT 业务上线前,OpenSea 的一系列动作已经显现出战争的火药味。NFT 交易类产品的争相革新,正为 NFT 的市场格局带来更大的想象空间,而最大的好处是,用户的 NFT 交易体验将在平台间的竞争中得到提升。

《NFT投資聖經》:任何NFT資產的價值,都建立在品牌、稀缺性或市場上

《NFT投資聖經》:任何NFT資產的價值,都建立在品牌、稀缺性或市場上

然而這並非從一開始便是如此,1920年代充斥的投機與詐騙使數以百萬計的人身陷經濟危機。1934年設立的證券交易委員會(the Securities and Exchange Commission,SEC)為一獨立的美國聯邦政府管理機構,負責保護投資人並執行聯邦證券法規。SEC的設立是美國政府為了對抗經濟大蕭條帶來的後果,以及防止未來因詐騙或狂妄自大產生的金融危機,由羅斯福總統提出的新政(New Deal)法案中的一項措施。

為更加保護社會大眾,美國國會通過《1933年證券法》(Securities Act of 1933),規定美國大多數的證券交易以及對美國公民發行的證券都需要登記。這個法案藉由規範投資者接收到公開發行證券的真實財務資訊來防止證券詐騙,也給予美國聯邦貿易委員會(the Federal Trade Commission,FTC)權力禁止證券銷售和將違法者關入監獄。

簡單來說,如果你買的NFT資產是某個在區塊鏈上有公開真實性紀錄的收藏品,那就像是你買了一幅畫作或某件藝術品,大概不屬於金融工具的範疇。然而,NFT也有許多使其很容易歸類於金融工具的特性。如果你購買了一個保障投資報酬的NFT,這可能就是一種證券,例如包裝成NFT出售並保證股利的不動產投資;數位藝術的權利金金流也可能是一種證券,因為它很可能無法通過「Howey測試標準」(the Howey test,為美國用來決定是否構成投資契約[即一種證券)以及何種資產受美國證券法規管轄的方法)。

  • 涉及資金的投入
  • 針對共同事業(commonenterprise)
  • 有獲利期望
  • 獲利來源為第三方

評估NFT投資是否適合你

  • 成為新資產的首批參與者:成為各種NFT的首批擁有者之一絕對有某種程度的優越感。
  • 賺取金錢報酬:現在有些人靠買賣NFT致富,不幸的是二手市場資訊並不充足,然而你仍能看到許多因此暴富的故事。

初學者投資策略

你的NFT值多少?

這裡所謂的品牌,是指誰創建了這個NFT資產或與其有關聯。NBA Top Shot(https://nbatopshot.com,按:目前台灣無法使用該網站,需透過VPN才能瀏覽和購物)上最貴的收藏品之一是詹皇的一段影片(我們在本章後段〈投資績效最佳的NFT〉中會提到)。

選定要採取的策略

作者:蒂安娜・勞倫斯(Tiana Laurence)、金瑞榮博士(Seoyoung Kim, PhD)
譯者:布萊恩

進入NFT世界的必備指南!
從交易、發行到獲利,
透過STEP BY STEP教學
都在這本書裡!

NFT到底紅什麼!?
各領域專家、明星藝人、商業龍頭,甚至博物館都在玩!
不只是藝術品和遊戲商品,
連素人自拍、鹹酥雞都可以是NFT⋯⋯
它們交易金額簡直高得嚇人!!

  • 史上首個NFT數位畫作:Beeple的《每一天:最初的5000天》以69,346,250美元成交
  • 目前史上最貴NFT:Pak的《Merge》在2021年12月初以91,806,519美元售出
  • 周杰倫潮牌推出的PhantaBear總交易量突破104,545,041美元
  • 印尼學生自拍系列「Ghozali Everyday」總交易量達約1,238,241美元
  • 師園鹽酥雞NFT從約1美元的發行價格,第一天的交易量就超過發行價格的100倍

更別說Twitter、NBA、LINE、HTC、故宮也跟上NFT風潮…

NFT到底是什麼!?
非同質化代幣(non fungible token,NFT)是一個重大的經濟發明,
讓有創意的人不論身在何處,都能在創作並分享作品的同時還可以收取費用
這種型態的交易出現的契機,部分原因是經濟受到2020年新冠肺炎病毒全球流行的影響,
2022年的市值更是突破百億美元

但是!加密貨幣、非同質化代幣,傻傻分不清!?
加密貨幣分很多種,最知名的包括比特幣(Bitcoin, BTC)、以太幣(Ether, ETH)等,
你可以把它想成我們常用的新台幣、美元、日幣⋯⋯
在技術層面上,它們與NFT唯一相似之處,就是都存放於區塊鏈上的數位紀錄。
區塊鏈上的任兩枚加密貨幣都是相同的,你可以將一枚比特幣與另一枚交換但其市值依然不變,
每一個NFT都有其獨特價值,雖然可交易但並非僅僅互換那麼簡單。

所以⋯⋯NFT可以用來幹嘛呢!?

當然是賺錢啦!
前述的NFT作品看似普通,總交易量和成交價卻是以令人卻步的天價,成長時間和幅度也極其快速。
NFT熱起來還不到兩年,許多應用還只是冰山的一角,未來的發展不可限量,現在不入場還等什麼時候呢!

全新的投資、交易、創作模式
NFT集結了區塊鏈技術、智能合約收藏品的概念,這充滿吸引力及潛在吸金力的新型數位資產,勢必顛覆我們買賣、追蹤名下財產的方式!
如今,藝術創作者以及收藏家已經享受到這項新科技帶來的成果,未來這種交易方式將會成為常態。

展現社交地位
買家重視NFT的原因有很多,對某些投資人來說,NFT是一種藝術的形式;對其他人來說,購買NFT可能是對他們的社交圈展現權力與參與度的信號。
所謂社交訊號(social signaling)是你屬於某個群體且因為持有特定物品而擁有崇高地位的概念。

為什麼你需要這本書?
因為NFT代表了對藝術家、創作者與收藏家有利的權力轉移,
了解最受追捧的NFT以及他們背後的創作歷程與理念是非常有幫助的!
本書將協助你更深入地認識這席捲全球的NFT現象,
以及從這個新浪潮中獲益最多的人,
你同時也可以更了解究竟是誰迫不及待願意出高價收藏這種新型藝術。

你不必讀完整本書,可以只針對想知道的部分看!
你可以根據你較感興趣的主題如交易、挖幣或NFT的創意用法來開啟專屬於你的旅程。
你不必為了了解特定主題去讀完整本書,
如果有特定部分或章節接續著前面章節所提到的知識,我們會適時註明並引導你。
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